CといえばCurrys, DといえばDebenhams ... 英国の「ご当地ブランド」

「グローバル化」の時代、ブランドもグローバルなのが当たり前だ。というか、「グローバル化」とか言われる前から、（主に）私企業のブランドというものはグローバルだった。シャネルしかり、キャデラックしかり、ソニーのウォークマンしかり。

それでも、各国それぞれで、その国で確立されているブランドというのがある。日本では「イオン」といえば「金属イオン」よりむしろ「流通大手のイオン」だし、書店といえば「紀伊国屋」や「ジュンク堂」、「三省堂」に「丸善」。家電なら「ビックカメラ」、「ヨドバシカメラ」や「ヤマダ電機」。レストラン情報なら「食べログ」や「ぐるなび」。

そういう「日常生活に定着したブランド」は、そこに住んでいないとピンとこない。だから、英国の文脈で「Currysに行った」という記述を見たときに、何も知らなければ「カレーを食べに行った」のだと早合点するようなこともありうる。（Currysというのは、実際には、家電量販店である。）

逆に、英国の人が英国外にいるときに、「家電量販店」のつもりで「Currysに行けばあるよ」と言ってしまったら（日本人が「スーパーマーケット」のつもりで「イオンに売ってると思うよ」と言うのと同じように）、通じないかもしれない。

そんなようなことがよくわかるリストがBBCにあったので、少し見てみた。詳細は下記で。

所変われば品変わる……世界各国、Googleオートコンプリート比べ
http://matome.naver.jp/odai/2134709379582379301

※この記事は

2012年09月09日

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1年も経ったころには、書いた本人の記憶から消えているかもしれません。